Sobre o Transpromo

O mercado atual está mais competitivo do que nunca, o que nos leva a procurar e pesquisar pelas melhores soluções para venda de produtos e serviços. Não é diferente no segmento de impressão digital de dados variáveis, um segmento ágil e versátil, que até hoje trabalhou de maneira eficiente ajustando a produção de acordo com a necessidade do cliente, imprimindo as informações necessárias e na quantidade exata, sem desperdício.

Mas, agora, os dados transacionais em preto-e-branco em grande volume estão preparados para a transição para a saída em cores, e o que é mais fascinante, personalizada.

A possibilidade de fundir, num mesmo documento, informações transacionais de faturamento, com a comunicação promocional colorida e personalizada, está sendo encarada como uma inovação sem precedentes no mercado.

O Transpromo é a mais nova oportunidade para o mercado de mala direta e faturas transacionais.

O TransPromo carrega consigo conceitos e valores bem diferentes do que a fatura tradicional com encartes evazivos e generalizados. Esse novo conceito para produção dos compromissos de pagamentos agregando o valor da comunicação personalizada quebra barreiras e dita uma nova tendência ao alterar a rotina no envio dos atuais documentos impresso não personalizado que acompanha as contas de pagamento, uma prática antiga e questionada pela maioria dos profissionais, onde se aposta muito mais no volume do que na inteligência.

O TransPromo é uma tendência global, incipiente no mundo desenvolvido, e, portanto, uma certeza de futuro no Brasil. No segmento de impressão eletrônica, essa tendência assume papel fundamental, porque significa uma revolução no mercado, tão grande quanto transformar um elemento de custo para os clientes em mídia altamente desejada e de alta eficácia.

Para a implantação do TransPromo, os desafios são variados e todos muito grandes: conhecer e dominar a tecnologia de impressão em cores, conhecer e dominar a tecnologia de acabamento multielementos, ajudar a mudar a cultura do mercado, demonstrando os benefícios de TransPromo.

É a inevitável fusão entre um Documento Transaccional e Marketing Proactivo

Transpromo Transacional

Extractos
Facturas
Recibos
Portfólio de Investimentos
Planos de Seguros

Transpromo Promocional

Personalização
Relevância
Base de Dados
Regras e Critérios

Acordar para a Oportunidade

98% dos documentos transaccionais são lidos
Tempo de atenção de 1 a 3 minutos
Print recebe mais atenção que Web
85% volta a ler o documento
68% prefere TransPromo
Espaço em branco

Porquê Funciona?

Taxa de Abertura
Grande Envolvimento
Meio de Confiança
Funcionalidade

Tipo de Documentos TransPromo

Newsletter
Produtos e Serviços Próprios
Produtos e Serviços de Terceiros

Benefícios para o Cliente

Compreensão da Informação
Facilidade de Leitura
Gráficos Coloridos
Promoções Relevantes
Sente que é Importante

Benefícios para a Empresa

Maior Retorno
Aumento do ROI
Diminuição dos Custos
Lealdade do Cliente
Identidade da Marca
Cross-Sell e Up-Sell

O Poder da Cor

Percepção e Compreensão
Comunicar e Vender Ideias
Pagamento Atempado de Facturas
Aprendizagem e Memória

Cross-Media

Alto nível de personalização
É Multi-Touch
Utiliza o melhor de cada meio
Aprendizagem sobre o Cliente
Tracking das respostas
Cria um diálogo com o Cliente

A fase inicial não conterá desafios aos meios disponíveis, utilizando o lay-out original do documento, a segmentação viável sobre o banco de dados existente, os prazos contratuais vigentes, o processo de tratamento das informações, etc. Poderá ter como grande objetivo a redução de custo da atividade de Mkt do emissor como um todo, a busca de melhor aplicação de seus investimentos, a eliminação de desperdícios de encartes, a redução do custo de postagem, a incorporação de malas diretas aos documentos, e assim por diante. Esta fase pode incluir o uso da cor como elemento variável, enriquecendo os resultados, ou viabilizando algumas das reduções acima.

Esta fase inicial proporcionará a confiança e o conforto necessários ao emissor para o planejamento da segunda fase, já sob a tônica de Mkt. Nesta fase poderão entrar campanhas construídas sobre a inteligência disponível na nova mídia. E tome criatividade. A justificativa economica passa a ser baseada em retorno sobre o investimento, e não mais sobre as reduções de custo da fase inicial, embora elas possam sempre continuar como objetivo intrínseco.

Finalmente, as fases mais avançadas virão naturalmente, incentivadas pela percepção das múltiplas possibilidades, e pela efetiva oportunidade de geração de receitas ao invés de custos.

Um bom projeto TransPromo deve ser elaborado para todas as suas fases, atendo-se no entanto aos detalhes da fase inicial, evitando a adivinhação mais profunda das fases seguintes.

A Cor no TransPromo

Os conceitos TransPromo podem ser praticados em preto e branco, apenas, ou em tons de cinza. Pode ser até mesmo esta a condição para o início de um projeto. Ou para sua fase piloto. No entanto, o apelo da cor é decisivo para a eficácia da comunicação de relacionamento.

A natureza é colorida. E usa tons variáveis, capazes de provocar sentimentos os mais diversos, proporcionando agradabilidade e identidade aos objetos coloridos. A cor faz parte da natureza humana. Não é por outro motivo que a televisão migrou para a cor há mais de quarenta anos, assim como os jornais, um dos últimos bastiões a se viabilizar para a cor. E, uma vez adotada, é irreversível.

Não será diferente com os documentos transacionais, que hoje já levam cor em seus fundos e logos, mas tenderão a usar a cor em suas informações e mensagens, enriquecendo-as com gráficos, desenhos, esquemas, fotos, fundos degradé e outros elementos. Essa tendência é inevitável quando se deseja progredir no relacionamento com que recebe o documento. A agradabilidade predispõe à leitura e passa, logo de início, uma atitude mais amigável.

Solicite um projeto de Transpromo para sua empresa:
http://transpromobrasil.com.br/contact